Джоана Рейн е дългогодишен любител на кучета. Но когато новото кученце на семейството й, Бъди, проследи калта и влагата по целия си дом в Уестчестър, Ню Йорк, тя не беше доволна. Малко знаеше, че ентусиазираните му помияри един ден ще вдъхновят процъфтяващ бизнес: Soggy Doggy Doormat.
Подхранване на бизнеса
Рейн, бивш баскетболист от университета в Принстън, получава магистърска степен по мениджмънт в Северозападния университет Kellogg School of Management с кариера като атлетичен директор. Но когато завършила, сегашният й съпруг живееше в Ню Йорк, така че вместо това тя започнала да се занимава с маркетинг на цветен гигант Клерол и накрая да се занимаваше с фрийланс за компании за красота като Revlon и Helen of Troy.
Този ход на събитията се оказва съдбовен.
Лай на дясното дърво
През 2009 г. Рейн живееше в Уестчестър, като се грижеше за четирите си малки деца и се заиграваше с идеи за продуктите, докато се появяваха в съзнанието й. Тогава се случиха три важни неща.
Първо, съпругът й беше в търговското банкиране, индустрия, която изведнъж се почувства нестабилна. Тя се притесняваше, че може да загуби работата си и да почувства, че трябва да намери начин да допринесе - не е лесно, след пет години от пазара на труда.
След това Рейн и семейството й наскоро са спасили лоялно и привлекателно куче, заподозряно Лабрадор и Гранич Колиемик, наречено Бъди. Всеки ден тя наблюдаваше как нейните възхитени деца го оставиха насаме, след като се размърда в задния двор; щеше да остави мръсни отпечатъци от лапи навсякъде в семейната стая. „Продължавах да мисля, че искам сам да направя една специфична за куче изтривалка!“, Казва тя с смях. "Но през годините си мислех толкова много концепции за продуктите, които са били употребявани, но реших, че наистина няма да го направя."
Последната капка беше, когато Рейн забеляза една от нейните стари идеи за продуктите: избърсване, предназначено специално за почистване на вътрешността на предното стъкло. Тя осъзна, че трябва да приеме идеите си сериозно - и на следващото ниво.
Опитът й в сферата на красотата се изплати: благодарение на тези години, Рейн знаеше достатъчно, за да вземе продукт от самото начало, за да започне с правилния подход. „Работейки в Clairol, научих, че не само продаваш продукти за красота; Вие продавате имидж: как потребителите възприемат себе си и искат да бъдат възприемани,”обяснява тя. "Това беше много полезно за започване на бизнес." Това означаваше, че името на компанията трябва да е съобразено с функцията на продукта, но не и да направи кучето звучи мръсно или мръсно - по-скоро по-очарователно. Затова се роди Соги Кучи.
Полагане на основата
След като Рейн се ангажира, процесът на развитие започна. Но не винаги е било гладко пътуване. Първата задача беше да намерим подходящия материал. Не беше сигурна откъде да започне, докато един ден в детското плуване не забеляза, че един млад водолаз се съблича с тази малка част от дивата коза. Явно беше много абсорбиращо, така че тя излезе и си купи ярко оранжево ShamWow и я наряза, конструира и тъпче с подплънка без приплъзване, според нейните спецификации. Когато свърши, тя беше развълнувана да го донесе у дома и да я тества. - Поставих я до вратата, а Бъди погледна и отказа да ходи по нея - казва тя. - Заобиколи го, прескочи го. Може би защото беше ярко оранжево?
