Клубът Underdog наскоро привлече вниманието ни и ние просто се влюбихме в тази група творчески личности и техния мандат да продават „грозните, стари и непопулярни“кучета, които се нуждаят от домове.
Клубът, започнал през април 2007 г., се счита за първата по рода си агенция за кучешки маркетинг, подходящо описание, ако някога е имало такава. Нестопанска организация, управлявана от доброволци, тя помага на "клиентските" спасителни организации и приюти в Монреал, Квебек, да популяризира най-трудното място на кучета - накратко, "старата, грозната и непопулярната", като клуба ги нарича, въпреки че Кристин МакНийл, директорът на клуба, ни уверява бързо: „Ние с любов и с хумор и състрадание поставяме кучетата в тези категории!“
В момента се състои от малка и посветена група от около дузина души, които използват своите специфични умения, за да привлекат вниманието на тези, които не са добре дошли, и да поддържат организацията в действие, това е слаб екип от посветени любители на кучета, които използват своите различни таланти, за да помогнат на най-нещастните кучета. има втори шанс. Наистина са малко като феята на Пепеляшка. През деня те са писатели, редактори, фотографи, графични дизайнери, артистични директори, счетоводители, уеб майстори, благотворителни организации и преводачи. През нощта? Вдъхновение.
Използвайки вестникарски колони, интернет, събития и огромна доза копие и дизайн, те разбират думата; към днешна дата те са помогнали на повече от 250 труднодостъпни кучета да намерят завинаги домове. Това, разбира се, е само по себе си подвиг, но взема предвид само осиновяванията; има и приносът на клуба към образованието, видимостта на спасителните кучета и набирането на средства за операции и промяна на поведението. Доста хладнокръвен, ако ни попитате.
Попитахме Макнейл за няколко въпроса за Клуба на Underdog.
Какво вдъхнови създаването на Underdog Club? Клубът стартира състрадателна и свръхчувствителна жена на име Фърн Бреслав. Тя работеше в една от най-добрите рекламни агенции в Канада и знаеше, че толкова много от нашата способност да обичаме нещо е за това как е опакована и представена. Нейната идея беше просто да се опаковат и представят "нежелани" бездомни кучета по начин, който ги кара да изглеждат специални. Наистина това беше упражнение при прилагането на тези тъжни случаи на един и същ маркетинг, който работи за всеки продукт.
Как избирате кучетата, които използвате? Макар със сигурност да не е наука, ние продължаваме да се придържаме към тези кучета, чието привличане е по-скрито. Ние насърчаваме онези, които попадат в старата категория, тези, които са в последните им години от живота си. Веднъж представихме куче, което имаше само няколко седмици, за да живее. Някой е прочел историята му и му е дал любовно място, в което да лежи край огъня и да изживее последните си дни.
Също така се съсредоточаваме върху непопулярните, онези кучета, които страдат от стигмата, свързана с определена порода, като питбулите, биктериерите, роти. Ние вярваме, че почти винаги има добро куче под поведението (и, да, представяме го!) И ние насърчаваме идеята, че хората могат да работят, за да коригират поведението на кучето в сравнение с евтаназията. Виждаме и много тъжни случаи на кучета с болест или физически деформации. И накрая, „грозното“. Излитане по филма на Клинт Истууд [Доброто, лошото и грозното], това е категория, в която използваме много свобода на действие, защото не вярваме, че всяко куче е грозен! Помогнахме за популяризирането на изключително затлъстели кучета. Представяме ви кучета с криви крака, гърбици, кучета с алергии, които оставят кожата си червена и сурова…
Защо някой трябва да приеме куче? И защо трябва да обмислят специално грозно, непопулярно или старо куче? Ние напълно вярваме, че има изоставено куче, което ще се впише добре във всеки дом. Влезте в някакъв голям подслон или прочетете някой добър спасителен сайт и можете да намерите кучето, което търсите - там има много изоставени кучета или кученца. Имате ли алергии? Не харесвате големите кучета? Обичате черни, късокоси кучета? Търсите кучешки спътник, който се побира в чантата? Можете да ги намерите в подслон или спасяване. Защо да помислим за старо, грозно или непопулярно куче? За да могат да имат по-добър живот. Виж, един ден ще старим, някои от нас може да са грозни и всички сме били непопулярни по едно или друго време, но това не ни прави по-малко достойни за любов. Е, тези кучета са като нас: По дяволите, не можем всички да сме фантастични чистокръвни или пухкави малки кученца. Тези кучета често са забравени или игнорирани в спасителни и приюти с малка надежда. Мислим, че просто не е правилно!
>> Вижте клуба на Underdog на underdogclub.org.
